{
  "$schema": "https://brandbook.digiday.cz/brand.schema.json",
  "version": "1.10",
  "updated": "2026-05-09",
  "brand": {
    "name": "DigiDay",
    "legalName": "DigiDay Czech s.r.o.",
    "url": "https://digiday.cz",
    "tagline": "Děláme vás viditelnými.",
    "description": "Česká firma na digitální zobrazovací a vizuální technologie — elektronické úřední desky, digitální panely, kiosky, LED obrazovky a software. Pro obce, samosprávy, školy, hotely, retail a korporace.",
    "industry": "Digital Signage",
    "country": "CZ",
    "founded": 2017,
    "language": "cs"
  },
  "ost": {
    "value": "Viditelnost",
    "fullName": "One Sentence Territory",
    "description": "Každý produkt v portfoliu řeší jeden a ten samý problém: informace klienta se nedostávají k lidem, kteří je potřebují.",
    "compass": "Zvyšuje to viditelnost klienta?",
    "examples": [
      { "brand": "Ariel", "ost": "hebkost" },
      { "brand": "Volvo", "ost": "bezpečnost" },
      { "brand": "Lego", "ost": "kreativnost" },
      { "brand": "Parker", "ost": "dárkovost" },
      { "brand": "DigiDay", "ost": "viditelnost" }
    ]
  },
  "divisions": [
    { "name": "DigiDay Czech", "scope": "hardware, prodej, servis" },
    { "name": "DigiDay Creative", "scope": "kreativa, videa, weby" },
    { "name": "DigiDay Group", "scope": "sociální podnik, zastřešující entita" }
  ],
  "colors": {
    "magenta": {
      "label": "Magenta",
      "hex": "#D2247C",
      "rgb": [210, 36, 124],
      "role": "primary",
      "usage": "Akcenty, CTA, nadpisy, hero plochy. Když má něco být vidět — magenta."
    },
    "magentaDark": {
      "label": "Magenta tmavá",
      "hex": "#A91A63",
      "rgb": [169, 26, 99],
      "role": "primary-hover",
      "usage": "Stav při najetí na CTA, klikací stavy."
    },
    "seda": {
      "label": "Šedá",
      "hex": "#222C37",
      "rgb": [34, 44, 55],
      "role": "text-dark",
      "usage": "Body text, nadpisy, tmavé sekce, hlavičky."
    },
    "svetla": {
      "label": "Světlá",
      "hex": "#F2F2F2",
      "rgb": [242, 242, 242],
      "role": "surface-light",
      "usage": "Pozadí kartiček, decentní plochy."
    },
    "bila": {
      "label": "Bílá",
      "hex": "#FFFFFF",
      "rgb": [255, 255, 255],
      "role": "background",
      "usage": "Hlavní pozadí, čistota, prostor."
    }
  },
  "typography": {
    "primary": {
      "name": "Poppins",
      "source": "https://fonts.google.com/specimen/Poppins",
      "fallback": "system-ui, sans-serif",
      "weights": [300, 400, 500, 600],
      "subsets": ["latin", "latin-ext"]
    },
    "scale": [
      { "name": "Velký nadpis", "size": "clamp(4rem, 14vw, 12rem)", "weight": 600, "use": "Hero cover, hlavní slogan" },
      { "name": "Nadpis", "size": "clamp(3rem, 9vw, 7.5rem)", "weight": 300, "use": "Otevírací titul stránky / sekce" },
      { "name": "H1", "size": "5xl-7xl", "weight": 300, "use": "Nadpis hlavní sekce" },
      { "name": "H2", "size": "3xl-5xl", "weight": "300/600", "use": "Podsekce, módní nadpis v článku" },
      { "name": "H3", "size": "xl-2xl", "weight": 600, "use": "Nadpis kartičky" },
      { "name": "Úvodní odstavec", "size": "lg-xl", "weight": "300/400", "use": "Úvod pod nadpisem" },
      { "name": "Tělo", "size": "base", "weight": 400, "use": "Tělo textu, odstavce, popisy" },
      { "name": "Small", "size": "sm-xs", "weight": "400/500", "use": "Popisek, metainformace, footer" },
      { "name": "Nadtitulek", "size": "xs uppercase tracking-[0.3em]", "weight": "500/600", "use": "Štítek nad nadpisem, kategorie" }
    ]
  },
  "icons": {
    "library": "Heroicons",
    "url": "https://heroicons.com",
    "default": "outline (tah 1.5)",
    "sizes": [16, 24, 32],
    "color": "currentColor",
    "forbidden": ["Material Icons", "FontAwesome", "Lucide", "emoji jako ikony", "3D ikony"]
  },
  "borderRadius": {
    "principle": "Jeden radius systém pro celý brand. 6 hodnot — žádné mezistupně typu rounded-md/rounded-sm.",
    "scale": {
      "none": { "value": "0", "tailwind": "rounded-none", "use": "Full-bleed foto / banner od hrany k hraně. Výjimečně." },
      "xs": { "value": "4px", "tailwind": "rounded", "use": "Inline code, mini tagy v textu." },
      "sm": { "value": "8px", "tailwind": "rounded-lg", "use": "Nav položky, menu, malé interaktivní prvky." },
      "md": { "value": "12px", "tailwind": "rounded-xl", "use": "Ikona v rámečku 48×48, drobný panel, inline foto thumbnail." },
      "lg": { "value": "16px", "tailwind": "rounded-2xl", "use": "Default — karty, foto kontejnery, content bloky. 4 mm v tisku." },
      "xl": { "value": "24px", "tailwind": "rounded-3xl", "use": "Hero plochy, dark sekce, full-width foto cover. 6 mm v tisku." },
      "full": { "value": "9999px", "tailwind": "rounded-full", "use": "CTA tlačítka, pilulky, štítky, avatary, kruhové číslo." }
    },
    "forbidden": [
      "Mezistupně rounded-md, rounded-sm — drž se 6 hodnot výše.",
      "Asymetrické zaoblení (jen vrch / jen vlevo) na fotkách a tlačítkách. Výjimka: split swatch v sekci Barvy.",
      "Hranaté CTA — vždy rounded-full.",
      "Mix radius hodnot vedle sebe ve stejném layoutu (4 fotky v galerii musí sdílet stejný radius).",
      "Stínový rámeček nebo gradient místo radiusu — fotka stojí sama v zaobleném overflow-hidden boxu."
    ]
  },
  "components": {
    "button": {
      "shape": "rounded-full vždy. Žádný hranatý ani lehce zaoblený tvar.",
      "variants": {
        "primary": "Magenta plný (#D2247C), bílý text, hover #A91A63. Pro jednu hlavní akci na obrazovce.",
        "secondary": "Bílý s rámečkem ink-100, text ink-900, hover rámeček magenta. Pro doplňkové akce.",
        "text": "Jen text + šipka, magenta, podtržení on hover. Pro nízkoprioritní odkaz.",
        "iconOnly": "Kruhový 44×44 px, magenta, ikona 20 px. VŽDY s aria-label."
      },
      "sizing": {
        "default": { "padding": "12 px vert. × 24 px horiz.", "minHeight": "40 px (mobil 44 px)" },
        "small": { "padding": "8 px vert. × 16 px horiz." },
        "large": { "padding": "16 px vert. × 32 px horiz." }
      },
      "icon": "16 px, gap 8 px od textu. Šipka vpravo (vpřed), zpět vlevo. Heroicons outline 1.5.",
      "fontWeight": "Primární SemiBold 600, sekundární a textový Medium 500."
    },
    "photo": {
      "principle": "Důkaz reality, ne ilustrace nápadu. Vždy v zaobleném rámu, žádný stín, žádný vnitřní okraj.",
      "radiusByContext": {
        "hero": { "tailwind": "rounded-3xl", "value": "24 px / 6 mm tisk", "use": "Velké plochy, dark sekce, cover stránky." },
        "card": { "tailwind": "rounded-2xl", "value": "16 px / 4 mm tisk", "use": "Default pro 95 % situací — galerie, info karty, listy." },
        "inline": { "tailwind": "rounded-xl", "value": "12 px", "use": "Drobný thumbnail v textu článku, do 200 px." },
        "avatar": { "tailwind": "rounded-full", "value": "kruh", "use": "Profilová fotka člověka, identitní portrét." },
        "fullBleed": { "tailwind": "rounded-none", "value": "0", "use": "Banner od hrany k hraně sekce. Výjimka." }
      },
      "aspectRatios": {
        "default": "4:3",
        "hero": "16:9",
        "social": "1:1",
        "forbidden": "Žádné podivné zlomky jako 5:4 nebo 3:2 mimo specifický důvod."
      },
      "layout": {
        "crop": "object-cover, subjekt v třetinovém pravidle, ne uprostřed.",
        "placeholder": "bg-ink-50 (#F2F2F2) — ploška pod fotkou, kdyby se chvíli načítala.",
        "container": "overflow-hidden + radius — fotka jde až na hranu rámu, žádný vnitřní bílý okraj."
      },
      "forbidden": [
        "Ostré (hranaté) rohy ve foto galerii vedle zaoblených karet — vždy konzistentně.",
        "Asymetrické zaoblení (jen vrch / jen vlevo) na fotkách.",
        "Drop shadow, vnitřní border, gradient kolem fotky.",
        "Mix radius hodnot v rámci jedné galerie (4 fotky musí mít stejný radius).",
        "Vnitřní bílý okraj jako u Polaroidu — radius patří kontejneru, fotka jde až na hranu.",
        "Zaoblený rám kolem loga, ikony nebo grafu — radius je pro fotku a kartu, ne pro vektorovou grafiku."
      ]
    }
  },
  "logo": {
    "files": {
      "color": "https://brandbook.digiday.cz/assets/logos/digiday-color.svg",
      "magenta": "https://brandbook.digiday.cz/assets/logos/digiday-magenta.svg",
      "monoDark": "https://brandbook.digiday.cz/assets/logos/digiday-mono-dark.svg",
      "monoLight": "https://brandbook.digiday.cz/assets/logos/digiday-mono-light.svg"
    },
    "minimumSize": { "web": "80px", "print": "25mm" },
    "clearspace": "1× výška znaku D",
    "forbidden": [
      "deformovat nebo rotovat",
      "přebarvovat",
      "stín / glow / gradient",
      "pokládat na podobnou barvu",
      "lepit se sloganem nebo entitním popiskem"
    ]
  },
  "toneOfVoice": {
    "mainRule": "Pište jen to, za čím si dokážete stát i v přímém rozhovoru.",
    "principles": [
      "Přímý — hned k věci, bez úvodů typu dovolte nám představit",
      "Odborný, ne nadřazený — známe svůj obor, ale píšeme srozumitelně",
      "Čísla a kroky před teorií — funguje 24/7 porazí maximalizujeme dostupnost",
      "Lidský, ne korporátně chladný — vykáme bez balastu",
      "Krátký — jeden odstavec na nádech"
    ],
    "forbiddenWords": [
      "synergický", "holistický", "transformativní", "inovativní řešení",
      "v dnešní době", "proaktivně", "leveragujeme", "best practice",
      "empower / posilujeme", "ekosystém (mimo IT)", "portfolio (jako buzzword)",
      "customer experience", "engagement", "omnichannel", "end-to-end",
      "robustní", "škálovatelný", "streamline", "disrupce / disruptivní", "cutting-edge"
    ],
    "examples": {
      "instead": "V dnešní době digitalizace…",
      "say": "Občan chce odpovědi na otázky i mimo úřední hodiny. Elektronická úřední deska je v provozu 24/7."
    },
    "clientCommunication": {
      "ironRule": "Každá odpověď klientovi obsahuje CO + KDO + DO KDY.",
      "threeWorkingPhrases": [
        "Takhle to uděláme.",
        "Tady je další krok.",
        "Do kdy vám dáme zpět výsledek."
      ],
      "whenIDontKnow": "Říct 'nevím' je v pohodě. Říct 'nevím' bez dalšího kroku není. Vzorec: 'To teď nemám k dispozici, ale zjistím to u kolegy a do XX se ozvu s odpovědí.'",
      "sellBenefitsNotSpecs": "Začni větou 'Vy + dosáhnete / ušetříte / získáte / nemusíte řešit'. Až poté technické parametry.",
      "preSendChecklist": ["Logo aktuální verze", "Firemní písmo Poppins", "Brand barvy", "Není přeplácané", "Dobrá čitelnost"],
      "threePillars": ["Konzistence (stejný vizuál, tón, hodnoty)", "Konkrétnost (vždy termín + krok + přínos)", "Profesionalita (věcně, přátelsky, spolehlivě)"]
    }
  },
  "facts": {
    "yearsInBusiness": 9,
    "installations": 1500,
    "branches": 4,
    "languages": 6,
    "addresses": {
      "headquarters": "1. máje 481/16, 709 00 Ostrava",
      "branches": ["Praha", "Žďár nad Sázavou", "Zvolen"]
    }
  },
  "contact": {
    "name": "Martin Klimánek",
    "role": "jednatel",
    "email": "martin@digiday.cz",
    "phone": "+420 608 886 555",
    "approves": "Schvaluje výjimky z brand pravidel, nové produktové názvy, sporné případy."
  },
  "consents": {
    "templateContact": "Lenka Klimánková (šablony GDPR souhlasů s fotografiemi)"
  },
  "websites": [
    "https://digiday.cz",
    "https://creative.digiday.cz",
    "https://uredni-deska.eu",
    "https://uradna-tabula.eu"
  ],
  "productBrands": {
    "architecture": "endorsed",
    "namingRules": {
      "order": "VŽDY DigiDay + produkt. Nikdy 'X by DigiDay' ani 'X DigiDay'.",
      "firstMention": "Plný tvar 'DigiDay X' (např. 'DigiDay EDUCO').",
      "subsequentMention": "Lze zkrátit na samotnou zkratku, ale jen pokud v dokumentu je DigiDay logo (hlavička/patička/kontakt).",
      "logo": "Jen DigiDay logo. Produktové názvy jsou typografické (eyebrow / hero label / součást claimu), nikdy samostatné logo."
    },
    "items": [
      {
        "id": "ledware",
        "fullName": "DigiDay LEDWARE",
        "shortName": "LEDWARE",
        "segment": "Obce, samosprávy",
        "category": "Elektronické úřední desky",
        "description": "Interaktivní informační systém elektronických úředních desek. 1 270+ obcí a měst.",
        "secondaryAccent": null,
        "typographicEmphasis": "master (Light + Semibold)",
        "photoDirection": "EUD na náměstí, denní světlo",
        "mood": "autorita, klid, vážnost",
        "playbook": "https://playbook.digiday.cz/eud",
        "status": "active"
      },
      {
        "id": "qaro",
        "fullName": "DigiDay QARO",
        "shortName": "QARO",
        "segment": "Obce, samosprávy",
        "category": "Webová platforma + AI asistent",
        "description": "Webová platforma pro obce — moderní web, úřední deska, AI asistent QARO AI.",
        "secondaryAccent": null,
        "typographicEmphasis": "master (Light + Semibold)",
        "photoDirection": "UI screeny, civic engagement, lidé u panelu",
        "mood": "moderní, dostupný, kompetentní",
        "playbook": "https://playbook.digiday.cz/qaro",
        "status": "active"
      },
      {
        "id": "educo",
        "fullName": "DigiDay EDUCO",
        "shortName": "EDUCO",
        "segment": "Školy",
        "category": "Interaktivní panely + software pro komunikaci se žáky, rodiči a veřejností",
        "description": "Digitální srdce školy.",
        "secondaryAccent": { "label": "okrová", "hex": "#E8A33A", "usage": "drobné akcenty (eyebrow, divider) v segmentových materiálech, nikdy primárně" },
        "typographicEmphasis": "víc Semibold — energie, vlídnost",
        "photoDirection": "studenti, učitelé, rodiče u panelu, učebna",
        "mood": "teplé, neformální, ne dětinské",
        "playbook": "https://playbook.digiday.cz/educo",
        "status": "active"
      },
      {
        "id": "senio",
        "fullName": "DigiDay SENIO",
        "shortName": "SENIO",
        "segment": "Domovy seniorů, sociální služby",
        "category": "Informační panely",
        "description": "Informační panely pro domovy seniorů a sociální služby.",
        "secondaryAccent": { "label": "šalvějová", "hex": "#7A8B6B", "usage": "drobné akcenty (eyebrow, divider) v segmentových materiálech, nikdy primárně" },
        "typographicEmphasis": "víc Regular, větší sizes — čitelnost",
        "photoDirection": "rezidenti v důstojném prostředí, caregivers",
        "mood": "klid, důstojnost — žádné stereotypy",
        "playbook": "https://playbook.digiday.cz/senio",
        "status": "active"
      },
      {
        "id": "destino",
        "fullName": "DigiDay DESTINO",
        "shortName": "DESTINO",
        "segment": "Hospitality — resorty, hotely, restaurace, golfy",
        "category": "Digitální experience pro hospitality (signage, menu boards, info systémy)",
        "description": "Aspirační, lifestyle.",
        "secondaryAccent": { "label": "deep teal", "hex": "#1F4D52", "usage": "drobné akcenty (eyebrow, divider) v segmentových materiálech, nikdy primárně" },
        "typographicEmphasis": "víc Light + ExtraLight — eleganter",
        "photoDirection": "interiéry hotelů, gastro, lifestyle",
        "mood": "aspirační, elevated, premium",
        "playbook": "https://playbook.digiday.cz/destino",
        "status": "in-preparation"
      }
    ],
    "invariants": {
      "logo": "DigiDay (vždy)",
      "primaryColor": "#D2247C (magenta)",
      "darkAnchor": "#222C37 (ink-900)",
      "font": "Poppins",
      "toneOfVoice": "přímý, konkrétní, lidský",
      "masterClaim": "Viditelnost"
    },
    "perProductVariables": {
      "secondaryAccent": "1 volitelná barva per produkt, jen na drobnosti — nikdy nepřebírá místo magenty",
      "typographicEmphasis": "poměr Light vs Semibold per cílovku",
      "photoDirection": "subjekty, prostředí, mood per segment"
    }
  },
  "brandbook": {
    "url": "https://brandbook.digiday.cz",
    "repo": "https://github.com/DigiDayCzech/brandbook"
  }
}