# DigiDay — kontext značky pro AI agenty

> **Konvence AGENTS.md:** tento soubor je strojově čitelný kontext pro AI agenty
> (Claude, ChatGPT, Gemini, Cursor, Codex, Copilot, vlastní agenty).
> Načti ho předtím, než pomůžeš s čímkoli, co opouští firmu pod značkou DigiDay
> — copywriting, design, kód, prezentace, e-maily, sociální sítě.

**Zdroj pravdy:** [brandbook.digiday.cz](https://brandbook.digiday.cz)
**Strukturovaná data:** [/brand.json](https://brandbook.digiday.cz/brand.json) · [/brand-tokens.json](https://brandbook.digiday.cz/brand-tokens.json)
**Verze:** 1.10 · **Aktualizováno:** 9. 5. 2026

---

## TL;DR — pět vět, které agent musí znát

1. **DigiDay je česká firma na digitální zobrazovací a vizuální technologie** — elektronické úřední desky, panely, kiosky, LED obrazovky, software.
2. **OST = VIDITELNOST.** DigiDay nedodává displeje. DigiDay dodává viditelnost.
3. **Brand barva je magenta `#D2247C`.** Šedá pro text `#222C37`. Žádné jiné barvy.
4. **Font je Poppins** (váhy 300/400/500/600). Žádné jiné fonty.
5. **Tone of voice: přímý, konkrétní, lidský.** Žádný marketingový balast.
6. **Produktové značky: vždy DigiDay + jméno** (DigiDay LEDWARE, QARO, EDUCO, SENIO, DESTINO). Žádné samostatné logo, žádné „X by DigiDay". Detailní playbook per produkt: [playbook.digiday.cz/eud](https://playbook.digiday.cz/eud) · [/qaro](https://playbook.digiday.cz/qaro) · [/educo](https://playbook.digiday.cz/educo) · [/senio](https://playbook.digiday.cz/senio) · [/destino](https://playbook.digiday.cz/destino).
7. **Komunikace s klientem: CO + KDO + DO KDY.** Každá odpověď obsahuje konkrétní akci, konkrétní osobu a konkrétní termín. Žádné „brzy", „nějak", „možná".

---

## 1. Kontext firmy

- **Tři divize pod jednou skupinou:** DigiDay Czech (hardware), DigiDay Creative (kreativa), DigiDay Group (sociální podnik)
- **Sídlo:** Ostrava, 1. máje 481/16 · **Pobočky:** Praha, Žďár nad Sázavou, Zvolen
- **Cílovky:** obce, samosprávy, školy, hotely, retail, korporace (CZ + SK)
- **Statistiky:** 9 let na trhu · 1 500+ realizací · 4 pobočky · 6 jazyků (panely)
- **Schvaluje výjimky:** Martin Klimánek · martin@digiday.cz · +420 608 886 555

---

## 2. OST — VIDITELNOST

**Každý produkt řeší jeden problém: informace klienta se nedostávají k lidem, kteří je potřebují.**

OST je interní kompas. Před každým výstupem (e-mail, post, nabídka, kód, design) se ptej:
**„Zvyšuje to viditelnost klienta?"**

**Příklady OST jiných značek:** Ariel = hebkost · Volvo = bezpečnost · Lego = kreativnost · Parker = dárkovost. Pro DigiDay = viditelnost.

### Hlavní sdělení podle segmentu

| Segment | Sdělení |
|---|---|
| Úřady | „Vaši občané vidí, co potřebují. 24 hodin denně, 365 dní v roce." |
| Firmy | „Vaše značka svítí tam, kde jsou vaši zákazníci." |
| Školy | „Rodiče a studenti vidí vše důležité na první pohled." |
| Retail | „Vaše nabídka je viditelná přesně tam, kde se rozhoduje." |
| Hotely | „Hosté najdou vše, co potřebují, i když recepce nemá službu." |

---

## 3. Tone of voice

### Hlavní pravidlo

> **Pište jen to, za čím si dokážete stát i v přímém rozhovoru.**

DigiDay píše jako kompetentní člověk svému kolegovi. Ne jako tisková zpráva.

### 5 principů

1. **Přímý** — hned k věci, žádné „dovolte nám představit"
2. **Odborný, ne nadřazený** — známe obor, ale píšeme srozumitelně
3. **Čísla a kroky před teorií** — „funguje 24/7" porazí „maximalizujeme dostupnost"
4. **Lidský, ne korporátně chladný** — vykáme bez balastu
5. **Krátký** — jeden odstavec na nádech

### Říkáme / neříkáme

| Místo (NE) | Říkáme |
|---|---|
| „V dnešní době digitalizace…" | „Občan chce odpovědi na otázky i mimo úřední hodiny. Elektronická úřední deska je v provozu 24/7." |
| „Naše inovativní řešení transformuje…" | „Obsah kiosku vidí 1 200 lidí denně. Zobrazuje obsah ve dne i v noci." |
| „Jsme leader v komplexních digital signage…" | „9 let na trhu, 1 500 realizací. 80 % závad vyřešíme vzdáleně." |
| „Naše společnost si Vám dovoluje…" | „Posíláme nabídku, jak jsme se domluvili. Zítra vám s dovolením zavolám." |
| „Vážíme si dlouhodobé spolupráce." | „Moc děkuji. Panely jsou teď v 100 % stavu, monitorujeme jejich stav." |

### Zakázaná slova

synergický · holistický · transformativní · inovativní řešení · v dnešní době · proaktivně · leveragujeme · best practice · empower · ekosystém (mimo IT) · portfolio (jako buzzword) · customer experience · engagement · omnichannel · end-to-end · robustní · škálovatelný · streamline · disrupce · cutting-edge

---

## 4. Vizuální identita

### Barvy (5 brand barev)

| Název | HEX | Použití |
|---|---|---|
| **Magenta** | `#D2247C` | Primární. Akcenty, CTA, nadpisy, hero plochy. |
| **Magenta tmavá** | `#A91A63` | Stav při najetí na CTA. |
| **Šedá** | `#222C37` | Body text, nadpisy, tmavé sekce. |
| **Světlá** | `#F2F2F2` | Pozadí kartiček, decentní plochy. |
| **Bílá** | `#FFFFFF` | Hlavní pozadí. |

**Pravidla:** magenta jako akcent, ne základ. Hero plochy ano, dlouhé pozadí ne. Žádné fialové, modré, oranžové, gradienty.

### Typografie — Poppins

| Váha | Použití |
|---|---|
| 300 (Light) | Velké nadpisy 60+ px, citace |
| 400 (Regular) | Tělo textu — default |
| 500 (Medium) | Důrazy, podnadpisy, nadtitulky |
| 600 (SemiBold) | Hlavní nadpisy, CTA, čísla |

Velikostní stupnice: Velký nadpis (clamp 4–9rem) · Nadpis · H1 · H2 · H3 · Úvodní odstavec · Tělo · Small · Nadtitulek (xs uppercase tracking-[0.3em])

**Žádné jiné fonty.** Fallback: `system-ui, sans-serif`.

### Ikony — Heroicons

- Jen [heroicons.com](https://heroicons.com), inline SVG
- **Obrysové (outline)** s tahem 1.5 jako default, **Solid** jen jako akcent
- Velikosti: 16 / **24** (default) / 32 px
- Barva přes `currentColor`
- **Žádné** Material Icons, FontAwesome, Lucide, emoji jako ikony, 3D ikony

### Logo

- **Master logotyp:** „DigiDay" (Digi šedá, Day magenta, ® mark magenta)
- **Varianty:** color, magenta, mono dark, mono light
- **Ochranná zóna:** 1× výška znaku „D"
- **Minimum:** 80 px web · 25 mm tisk
- **Nikdy:** deformovat, rotovat, přebarvovat, dávat efekty (stín, glow, gradient), pokládat na podobnou barvu, lepit se sloganem
- **Ve vizuálech:** vždy vlevo (vlevo nahoře pro outdoor + sociální sítě)

### Zaoblení rohů (border-radius)

Jeden radius systém pro celý brand. **6 hodnot, mezi nimi nic.** Drž se Tailwind utility tříd.

| Tailwind | Hodnota | Použití |
|---|---|---|
| `rounded-none` | 0 | Full-bleed foto / banner od hrany k hraně. Výjimečně. |
| `rounded` | 4 px | Inline code, mini tagy v textu. |
| `rounded-lg` | 8 px | Nav položky, menu, malé interaktivní prvky. |
| `rounded-xl` | 12 px | Ikona v rámečku 48×48, drobný panel, inline foto thumbnail. |
| `rounded-2xl` | **16 px** | **Default — karty, foto, content bloky.** 4 mm v tisku. |
| `rounded-3xl` | 24 px | Hero plochy, dark sekce, full-width foto cover. 6 mm v tisku. |
| `rounded-full` | 9999 px | CTA tlačítka, pilulky, štítky, avatary, kruhové číslo. |

**Nikdy:** mezistupně (`rounded-md`, `rounded-sm`); asymetrické zaoblení (jen vrch / jen vlevo); hranatý CTA tvar; mix radius hodnot vedle sebe.

### Tlačítka (CTA)

- **Tvar:** `rounded-full` **vždy.** Žádný hranatý ani lehce zaoblený tvar.
- **Primární:** magenta plný (`#D2247C`), bílý text, hover `#A91A63`. Jedno hlavní tlačítko na obrazovku.
- **Sekundární:** bílý s rámečkem `ink-100`, text `ink-900`, hover rámeček magenta.
- **Textový:** jen text + šipka, magenta, podtržení on hover.
- **Ikona-only:** kruh 44×44 px, magenta, ikona 20 px. **Vždy s `aria-label`.**
- **Padding:** 12 vert. × 24 horiz. (small 8/16, large 16/32). **Min. výška 40 px** (mobil 44 px).
- **Ikona:** 16 px, gap 8 px od textu. Šipka vpravo (vpřed), zpět vlevo.
- **Font:** primární SemiBold 600, sekundární a textový Medium 500.

### Fotky — práce a layout

**Princip:** *„Důkaz reality, ne ilustrace nápadu."* Vždy v zaobleném rámu, žádný stín, žádný vnitřní okraj.

| Kontext | Tailwind | Hodnota |
|---|---|---|
| Hero / cover (full-width, dark sekce) | `rounded-3xl` | 24 px / 6 mm tisk |
| Karta / galerijní list (default) | `rounded-2xl` | 16 px / 4 mm tisk |
| Inline thumbnail v textu (do 200 px) | `rounded-xl` | 12 px |
| Avatar / portrét osoby | `rounded-full` | kruh |
| Full-bleed banner | `rounded-none` | 0 (výjimka) |

- **Aspect ratio:** 4:3 default, 16:9 hero, 1:1 social/avatar. Žádné podivné zlomky.
- **Ořez:** `object-cover`, subjekt v třetinovém pravidle.
- **Placeholder:** `bg-ink-50` (#F2F2F2) pod fotkou, kdyby chvíli načítala.
- **Kontejner:** `overflow-hidden` + radius — fotka jde až na hranu rámu.

**Nikdy:** ostré rohy ve foto galerii vedle zaoblených karet · asymetrické zaoblení · drop shadow · vnitřní border / gradient kolem fotky · mix radius v jedné galerii · vnitřní bílý okraj jako u Polaroidu · zaoblený rám kolem loga / ikony / grafu (radius je pro fotku a kartu, ne pro vektor).

---

## 5. Kdy se zeptat člověka

Kontaktovat Martina (martin@digiday.cz) když:

- Vznikne potřeba **nového produktového názvu**
- Návrh by potřeboval **výjimku z pravidel** (jiná barva, jiný font, custom ikona)
- Je třeba **schválit referenci** před zveřejněním
- Spolupracuje se **externí agentura** nebo média

Šablonu GDPR souhlasu s fotografiemi má **Lenka Klimánková**.

---

## 6. Hotové šablony

- **E-mailový podpis:** generátor na [digiday.cz/digiday-tools/podpis](https://digiday.cz/digiday-tools/podpis/)
- **Vizitka:** SVG + PDF v brandbook sekci 08 (85 × 55 mm)
- **Hlavičkový papír, sociální sítě (LinkedIn, Facebook, Instagram):** SVG šablony v brandbook sekci 08
- **Nabídky pro klienty:** 13-slidový HTML framework

---

## 7. Příklady správných výstupů

### E-mail klientovi (po hovoru)

> Dobrý den, paní Nováková,
>
> navazuji na telefonický hovor a posílám DigiDay řešení pro turistická informační centra — interaktivní kiosky, které fungují 24/7 i v době, kdy je infocentrum zavřené.
>
> Otevřete si nabídku v prohlížeči (je možnost stáhnout PDF):
> [odkaz]
>
> Pokud budete mít dotazy, jsem dostupná na telefonu nebo odpovím na e-mail.
>
> Hezký den,
> Petra
> DigiDay Czech · +420 608 886 555

### LinkedIn post

> 9 let na trhu. 1 500 realizací. Jeden problém, který řešíme pořád stejně:
>
> Informace klienta se nedostávají k lidem, kteří je potřebují.
>
> Úřad má papírovou desku, kterou nikdo nečte. Škola tiskne letáky s krátkou expirací. Hotel má recepci, která má pracovní dobu.
>
> Děláme je viditelnými. 24 hodin denně, ve 6 jazycích, bez personálu.
>
> Případové studie z minulého roku → digiday.cz/reference

---

## 8. Cross-reference pro AI tooling

- **Universal:** `brand.json` — kompletní brand metadata jako JSON
- **Design tokens (W3C):** `brand-tokens.json` — pro Style Dictionary, Tokens Studio, Figma
- **LLM concise:** `llms.txt` — krátký přehled v formátu llms.txt
- **Tool-neutral:** `AGENTS.md` (tento soubor)
- **Claude-specific:** `CLAUDE-BRAND-CONTEXT.md` (rozšířená verze pro Claude)

---

*Verze 1.10 · 9. 5. 2026 · DigiDay Czech s.r.o. · Pokud agent něco nezná, brandbook má odpověď. Pokud ani brandbook ne, ptej se Martina.*